Más allá de la demografía: ¿cómo entender realmente a los consumidores modernos?
- Come & Gana
- 22 nov 2024
- 3 Min. de lectura
Actualizado: 23 nov 2024
Imagina que pudieras ver a través de las mentes de tus consumidores. No solo conocer su edad o género, sino comprender verdaderamente sus motivaciones, deseos y comportamientos más profundos. En CyG Insights, hemos desarrollado una metodología que hace exactamente eso.
La riqueza de datos de nuestra era
Vivimos en un mundo hiperconectado donde cada clic, cada compra online, cada interacción en redes sociales deja una huella digital. La digitalización ha transformado radicalmente cómo entendemos a los consumidores. Ya no nos conformamos con datos superficiales.
¿Sabías que mientras la mayoría de las agencias de análisis sensorial basan sus decisiones en apenas 4 o 5 variables del consumidor (típicamente edad, género, nivel socioeconómico y ubicación), en CyG Insights analizamos más de 50 datapoints por cada consumidor? Esta profundidad de análisis nos permite crear perfiles verdaderamente multidimensionales de tu público objetivo y así, entender realmente a los consumidores. Los llamamos: Arquetipos de Consumidor.
El desafío de la complejidad moderna
Las herramientas tradicionales de segmentación se han quedado cortas. Antes podíamos describir a un consumidor con dos o tres variables; pero hoy tenemos la posibilidad, más bien la obligación de tener una visión mucho más sofisticada.
En CyG Insights combinamos dos tipos de datos cruciales:
- Datos Sensoriales: preferencias de sabor, textura, aroma u otros atributos de tus productos
- Datos de Estilo de Vida: hábitos de compra, comportamientos digitales, intereses, actividades físicas, rutinas diarias, preferencias alimentarias y más de 40 variables adicionales que nos permiten construir un perfil completo y preciso.
Nuestra metodología única: precisión sin precedentes para entender realmente a los consumidores
Tomemos un caso concreto. Supongamos que una empresa de lácteos busca lanzar un nuevo producto. Con nuestra metodología, no solo miramos datos demográficos, sino que:
1. Identificamos un segmento que:
- Compra frecuentemente productos orgánicos online.
- Sigue influencers de alimentación saludable.
- Vive en zonas urbanas con alta densidad de tiendas especializadas.
- Y analizamos docenas de variables adicionales que revelan patrones de comportamiento cruciales.
2. Realizamos pruebas sensoriales específicas para este grupo donde identificamos:
- Los atributos que disfruta de tu producto y aquellos que no.
- Los atributos de los productos competidores que son clave.
- Las características externas que este tipo de consumidor valora especialmente.
3. Te brindamos información para desarrollar un producto lácteo con:
- Perfil de sabor más suave.
- Textura ligera.
- Empaque que refleje valores de sostenibilidad, por ejemplo.
El resultado: un producto diseñado para impactar un nicho de mercado específico, respaldado por más de 50 puntos de datos por consumidor.
Beneficios tangibles: ahorro de tiempo y recursos
Definir con precisión el público interesado desde el inicio del desarrollo de producto no es solo una buena práctica: es una ventaja competitiva crucial. ¿Por qué?
- Optimización de Recursos: al conocer exactamente a quién te diriges, reduces significativamente los costos de desarrollo y pruebas.
- Time-to-Market más Rápido: la claridad en el target acelera la toma de decisiones y reduce iteraciones innecesarias.
- Mayor Tasa de Éxito: productos desarrollados con un target bien definido tienen más probabilidades de éxito en el mercado.
Arquetipos de Consumidor: tu mapa para el éxito
Nuestros arquetipos de consumidor van más allá de simples perfiles demográficos. Cada arquetipo está construido sobre una base de más de 50 variables cuidadosamente seleccionadas, proporcionándote:
- Dimensionamiento de Mercado: calculamos con mayor precisión el tamaño de tu mercado potencial.
- Estrategias de Comercialización: identificamos los canales más efectivos para alcanzar a tu público objetivo.
- Planes de Acción: desarrollamos estrategias específicas para conectar con cada segmento.
Más que datos: Insights Transformadores
Nuestra adopción de Inteligencia Artificial implementa algoritmos de machine learning que van más allá de la segmentación tradicional. Al procesar todas las variables por consumidor, podemos:
- Identificar patrones ocultos que escapan a análisis más superficiales.
- Predecir tendencias con mayor precisión.
- Optimizar formulaciones basándonos en preferencias reales y detalladas.
¿Estás listx para conocer TODO lo que tus consumidores tienen para decir?
En CyG Insights no solo describimos mercados, los revelamos ante tus ojos. Combinamos ciencia de datos, análisis sensorial y comprensión profunda del comportamiento de los consumidores. Mientras otros se conforman con análisis superficiales, nosotros profundizamos al máximo para garantizar el éxito de tu producto.
Descubre cómo podemos transformar tu estrategia de productos con insights basados en datos robustos y confiables.
Comentarios